6 de setembro de 2024 — O Watchdog de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA, na sigla em inglês) manifestou objeções às práticas de publicidade digital do Google, alegando que a empresa tem utilizado seu domínio de mercado para restringir a concorrência no setor de anúncios online. A CMA afirmou que o Google, ao controlar grande parte da tecnologia que conecta anunciantes a editores, pode estar abusando de sua posição dominante para limitar o acesso de concorrentes e reduzir a inovação.
Segundo a CMA, a conduta do Google está criando barreiras significativas para outras empresas, impedindo que plataformas rivais se estabeleçam de forma justa no mercado publicitário. O órgão regulador está preocupado com o fato de que essas práticas monopolistas possam levar a custos mais altos para anunciantes e, consequentemente, prejudicar consumidores que dependem dos serviços online.
O Google, que é responsável por uma enorme fatia dos gastos globais em publicidade digital, já enfrentou escrutínios regulatórios em várias partes do mundo, incluindo os Estados Unidos e a União Europeia. Agora, o Reino Unido busca medidas mais severas para garantir que o ambiente de anúncios digitais permaneça competitivo e aberto a novas empresas.
Em resposta, o Google declarou que está cooperando com a investigação e continuará a defender a transparência e equidade em seu ecossistema de anúncios. No entanto, as consequências desta investigação podem ser significativas, com a possibilidade de multas e novas restrições regulatórias que podem alterar a forma como a publicidade digital opera no Reino Unido e globalmente.
